大家在做平面设计相关作品集时，通常会涉及到字体设计或Logo设计，而Logo字体设计看似简单，但想要做出彩，赢得考官青睐并不容易。那如何掌握字体设计精髓，打造出惊艳的平面作品集呢？
本期就由美行思远视觉传达科系的田老师，以三里屯的店面品牌为例，来为我们讲述各个品牌Logo的字体设计艺术，帮大家一键get字体设计精髓。相信看完本期分享，大家不管在平时的设计中，还是作品集制作中，都能更好地玩转字体设计。
hello，大家都知道Logo对于品牌文化的输出是非常重要的，字体作为Logo的一种形式，有着更加容易识别和传播的特性，越来越被更多的甲方爸爸所青睐。那各个品牌的字体Logo是如何引导消费者的感情趋向的呢？
今天我们就来三里屯转转，并选取国货之光观夏、极简风的潮牌店delicates、小众书店Jetleg books这三个具有代表性的品牌，来给大家介绍下字体设计是如何发挥作用的。
观夏是最近大火的国货之光，主打植物香熏。其店面是满满的侘寂风，店里充满了朴素又安静的事物，展现出顺应自然的禅意之美。
观夏用的是仿宋字体，这款字体在大的分类中属于衬线体。
衬线体的特点是在字的笔画开始与结束的地方有额外的装饰，它的横向和纵向的笔画粗细也是不太一样的。衬线字体用在印刷品上，会呈现出非常优美的视觉感受，而且易读性也比较强，它使品牌传达出一种浓浓的文化气息。
观夏包装
观夏包装上的文字也都是衬线字体，但在英文部分用了黑体字来做对比，这样会让品牌显得更加年轻化些。
下面是它们家的主打产品，这个产品叫昆仑煮雪，可以看出观夏所有的产品名字都非常有文化气质，而品牌应用的衬线字体正好符合这一特征。
观夏主打产品
还有一些大家很熟悉品牌，像Dior、LV、GUCCI等奢侈品牌也都是使用衬线字体，这是因为衬线字体能反应出它们高贵的血统。
也有很多银行喜欢用衬线字体，银行用衬线字体能够体现出它们悠久的历史和信誉。
第二家来的是delicates，它是一家极简风的潮牌店。
delicates推出的上百款恤，可以满足每一个人的需求。另外，顾客还可以diy slogan。
在Logo字体的应用上，它与观夏截然相反，用的是无衬线字体，这让看似最基础普通的白T上体现出品牌对于精致生活的追求。
无衬线字体在起承转折的地方，是没有多余的装饰的，字体的笔画也都是统一的机械线条，粗细也大概都是一致的。它被应用在显示屏幕上会更好看，会展示出现代简约，干净，休闲时尚的特点，这和delicates的精致特征相符。
像很多大家熟悉的潮牌，无良印品、Off-White，Supreme等等，它们的logo也都是用这种无衬线字体去进行设计的。
第三家店就是Jetleg books，它是一个媒体人开的小众书店。
这家店铺从一进门的地毯到咖啡周边，都显示了出店主对细节的极致追求。
书店的Logo用的是艺术字体，相较于前两个比较常见的字体，这种文字更偏向于图像化，且具有图形的意义，它们往往是在基础字体上进行再设计的。
这家店名Jetlag，翻译过来就是“时差综合者”，店主希望大家能在这里进行一场来自世界的灵感之旅。
我们可以看到，Logo中eag的圆形部分，做了高低处理，象征了太阳从日出到日落的过程，纵向则有一些延长的笔画，代表了经纬中的经线，整体给人一种时差错落的感觉。
这种艺术字体作为品牌的核心视觉元素，会经常出现在各种品牌VI的周边上，这会为大家带来统一的视觉感官。
像北27号，云下小酒店，一坐一忘等品牌的Logo，用的都是艺术字体的文字。
设计艺术字体有很多的方法，比如几何法，笔画连接法，断枝法等。
文字的选择和设计，可以决定你对于品牌的情感趋向，想要了解更多关于字体的知识，就关注我们的更新吧。
小结
从田老师的分享中，我们可以看出艺术与设计存在于我们生活的各个地方，如果我们能细致地观察与记录身边的事物，将可以学到众多设计之道。
比如当我们看见优秀的店面设计、海报设计、Logo设计、字体设计等，如能及时地记在自己的素材库中，并加以研究与分析，相信经过一段时间的积累，自己的艺术设计素养将能达到一个质的飞跃！
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